dr_ Tano Rizza

Consulenza SEO, Local SEO e AI Search

Oggi lavoro come consulente di visibilità online, SEO, Local SEO e AI Search, con sede a Siracusa e progetti sviluppati in Sicilia e in tutta Italia.

Il mio lavoro comincia osservando un'attività con gli occhi di chi la sta cercando. Analizzo il sito, la presenza su Google, le mappe, le recensioni, i social, i contenuti, le campagne pubblicitarie e le informazioni disponibili sulle principali piattaforme. Da questa analisi costruisco strategie personalizzate nelle quali SEO, Local SEO, Google Business Profile, dati strutturati, contenuti editoriali, social e campagne pubblicitarie lavorano insieme.

Mi occupo di ottimizzazione tecnica e on-page, ricerca delle parole chiave, presenza nelle ricerche locali, gestione delle mappe e della reputazione. Organizzo inoltre le informazioni attraverso i dati strutturati Schema.org, in modo che motori di ricerca e sistemi AI possano comprendere con maggiore precisione aziende, persone, prodotti, servizi, articoli ed eventi.

Progetto e ottimizzo siti vetrina, e-commerce, blog e landing page, con particolare attenzione alla facilità di utilizzo, al posizionamento e alla capacità di trasformare le visite in contatti o vendite. Gestisco campagne attraverso Google Ads e Meta Ads, integrandole con i contenuti, con la presenza locale e con gli obiettivi commerciali del cliente.

Continuo a coordinare Abbòla – web marketing strategico e la rete di professionisti che collabora ai diversi progetti. Il filo che unisce tutto il mio percorso è rimasto lo stesso: aiutare un'attività a raccontarsi bene e fare in modo che quel racconto raggiunga le persone giuste.

L'Intelligenza Artificiale entra nella strategia

Inizio ad approfondire in modo sistematico l'utilizzo dell'Intelligenza Artificiale nella comunicazione e nel marketing digitale. In una prima fase impiego gli strumenti AI per supportare la ricerca, l'analisi dei dati, la progettazione e la produzione dei contenuti. In breve tempo, però, diventa evidente che l'Intelligenza Artificiale non sta cambiando soltanto il modo in cui lavoriamo: sta modificando anche il modo in cui le persone cercano informazioni.

Sempre più utenti non si limitano a consultare una lista di risultati. Formulano domande e ricevono risposte già organizzate da sistemi come ChatGPT, Gemini, Perplexity e Google AI Overviews. Da questa trasformazione nasce un nuovo ambito della mia attività: l'AI Search.

Approfondisco la GEO, Generative Engine Optimization, orientata a migliorare la presenza di aziende, professionisti e organizzazioni nelle risposte generate dall'Intelligenza Artificiale, e la AEO, Answer Engine Optimization, dedicata alla creazione di contenuti capaci di rispondere in modo chiaro, diretto e verificabile alle domande degli utenti.

La SEO rimane una base fondamentale, ma il contesto si amplia. Non basta più conquistare una posizione su Google. È necessario aiutare motori di ricerca e sistemi AI a comprendere chi è un'azienda, che cosa offre, dove opera, quali fonti la confermano e perché può essere considerata attendibile.

La nascita di Abbòla e la crescita nella visibilità online

L'idea elaborata durante il corso della Fondazione Garrone diventa Abbòla – web marketing strategico. Ne sono l'ideatore e il coordinatore. Abbòla nasce inizialmente come progetto dedicato ai social, ai siti web, agli strumenti Google e alla comunicazione degli eventi, ma nel tempo si trasforma in una rete di professionisti capace di costruire team diversi in base alle caratteristiche di ogni lavoro.

La scelta di lavorare attraverso una rete nasce dall'esperienza. Un progetto digitale efficace raramente dipende da una sola competenza: strategia, sviluppo web, grafica, fotografia, video, campagne pubblicitarie e contenuti devono procedere nella stessa direzione. Attraverso Abbòla coordino professionisti differenti, mantenendo una visione strategica unica e adattando ogni gruppo di lavoro agli obiettivi del cliente.

Negli anni seguo centinaia di aziende, enti, associazioni, festival e liberi professionisti, accompagnandoli in percorsi di posizionamento, comunicazione e crescita digitale. Il mio lavoro si concentra sempre di più sulla capacità delle attività di essere trovate nel momento in cui una persona cerca un prodotto, un servizio o un luogo.

Il sito web rimane importante, ma non è più sufficiente. Le persone cercano su Google, consultano le mappe, leggono le recensioni, osservano i profili social e confrontano le informazioni. Comincio così a lavorare sulla presenza digitale nel suo insieme: ottimizzo siti e contenuti per i motori di ricerca, curo Google Business Profile, la visibilità su Google Maps e la reputazione locale, integrando social media, campagne Google e Meta Ads, e-mail marketing e analisi delle performance.

L'esperienza editoriale continua a guidare il mio metodo. Non considero mai i contenuti come semplici testi da riempire con parole chiave. Ogni articolo, pagina o descrizione deve raccontare qualcosa di reale, rispondere a una domanda e aiutare una persona a orientarsi. È in questi anni che la mia attività assume sempre più chiaramente la forma di una consulenza in visibilità online: un lavoro che mette insieme strategia, contenuti, tecnologia e analisi dei dati.

Il ritorno a Siracusa, il turismo culturale e l'inizio della libera professione

Torno a Siracusa e vengo selezionato tramite bando per partecipare al Corso di specializzazione in Turismo culturale per lo sviluppo del territorio, organizzato dalla Scuola di Alti Studi in Economia del Turismo Culturale della Fondazione Edoardo Garrone.

Il corso rappresenta il punto d'incontro tra tutto ciò che avevo studiato e sperimentato fino a quel momento. Comunicazione, cultura, turismo, eventi e sviluppo locale non appaiono più come settori separati, ma come elementi di un unico sistema. Approfondisco la progettazione culturale, la costruzione di iniziative imprenditoriali e la capacità di trasformare le risorse di un territorio in servizi, esperienze e opportunità.

Nello stesso periodo partecipo all'organizzazione della Festa Europea della Musica di Siracusa e dell'AMO Fest, lavorando alla comunicazione, alla promozione e alla realizzazione degli eventi. Dal business plan elaborato al termine del corso nasce l'idea di Abbòla.it, un progetto pensato per mettere insieme professionalità differenti e offrire alle imprese una comunicazione più completa e coordinata.

Sempre nel 2012 avvio formalmente la mia attività di libero professionista. Comincio a lavorare soprattutto tra Siracusa e Catania, affiancando aziende, attività locali, associazioni, festival ed enti nella costruzione della propria presenza online. In una prima fase il lavoro ruota intorno ai siti web, ai social media, agli strumenti Google e alla comunicazione degli eventi.

Il web, però, cambia velocemente. I motori di ricerca assumono un ruolo sempre più importante, gli smartphone trasformano il modo in cui le persone cercano informazioni e i social modificano il rapporto tra aziende e pubblico. La mia attività cresce insieme a questi cambiamenti: alla comunicazione affianco progressivamente la SEO, la visibilità locale, la pubblicità online, l'analisi dei dati e la gestione della reputazione.

OH! Magazine, dalla tesi a 200.000 copie

Da un progetto sperimentale sviluppato per la mia tesi di laurea nasce OH! Magazine, una rivista mensile cartacea e digitale collegata a Girodivite.it. L'idea è creare un progetto capace di vivere contemporaneamente sulla carta e sul web, mettendo in relazione informazione, università, cultura, musica, eventi e territorio.

Ne divento ideatore, direttore editoriale e coordinatore. OH! Magazine cresce fino a raggiungere una distribuzione complessiva di 200.000 copie nelle Marche. Mi occupo della linea editoriale, della selezione dei contenuti, delle collaborazioni, della raccolta pubblicitaria e dello sviluppo complessivo del progetto.

Intorno alla rivista nascono eventi, incontri, iniziative culturali e partnership con università, associazioni, enti pubblici e aziende private. È un'esperienza che mi permette di lavorare contemporaneamente come autore, coordinatore, organizzatore e responsabile della promozione, mettendo insieme contenuti, sostenibilità economica, relazioni, comunicazione e distribuzione.

In quegli anni comprendo definitivamente che un contenuto, anche quando è scritto bene, non può vivere da solo. Ha bisogno di una strategia che lo porti davanti alle persone giuste. È proprio nell'incontro tra contenuto e distribuzione che comincia a prendere forma il mio futuro lavoro nella visibilità online.

Nel 2010 ideo un concorso letterario per raccontare la città di Urbino, dal quale nasce il volume Urbino: identità e contaminazioni, edito da Aras Edizioni. Nel 2011 pubblico Comunicazioni sonore, edito da ZeroBook.

Urbino, la radio e la sperimentazione editoriale

Mi trasferisco a Urbino per frequentare la laurea specialistica in Editoria, Media e Giornalismo presso la Facoltà di Sociologia dell'Università degli Studi di Urbino. Il trasferimento apre una nuova fase del mio percorso, in una città universitaria nella quale studio, sperimentazione e vita culturale si intrecciano continuamente.

In questo ambiente partecipo alla nascita di Radio URCA, la prima web radio dell'Ateneo. Sono tra i cofondatori del progetto, conduco un programma dedicato alla musica elettronica e mi occupo della promozione, dell'organizzazione degli eventi e del coinvolgimento della comunità universitaria.

Dopo anni trascorsi soprattutto a scrivere, la radio mi insegna a lavorare con la voce, il ritmo e l'immediatezza. Mi mostra anche quanto sia importante costruire un'identità riconoscibile intorno a un progetto e quanto una comunità possa diventare parte attiva di un mezzo di comunicazione.

Negli stessi anni, in città, collaboro attivamente all'organizzazione e alla promozione online di eventi per un centro culturale, del quale curo anche la programmazione, e per diversi pub cittadini, con iniziative legate a OH! Magazine e a Radio URCA. Da queste esperienze nasce un collettivo dedicato alla promozione della cultura, della musica e delle buone pratiche.

Nel febbraio del 2009 conseguo la laurea specialistica in Editoria, Media e Giornalismo con la votazione di 110 e lode. Gli anni trascorsi a Urbino rafforzano una visione della comunicazione che non separa mai il contenuto dalla sua organizzazione: un progetto editoriale, per funzionare, ha bisogno di idee, ma anche di una struttura, di una strategia, di relazioni e di un pubblico al quale rivolgersi.

Gli inizi nel giornalismo digitale

Dopo il diploma di Tecnico per i Servizi Turistici e dell'Ospitalità, conseguito presso l'I.I.S. Federico II di Svevia di Siracusa, nel 2003 mi iscrivo alla Facoltà di Lettere e Filosofia dell'Università degli Studi di Catania. Frequento il corso di laurea in Scienze della Comunicazione, con indirizzo Editing, approfondendo il rapporto tra scrittura, editoria, media e linguaggi digitali.

È durante gli anni trascorsi a Catania che incontro il giornalismo online. Nel 2004 entro nella redazione di Girodivite.it, una delle prime esperienze italiane di informazione nata e cresciuta sul web. Inizio come autore, ma la collaborazione si allarga presto alla progettazione di iniziative culturali, eventi e partnership con università, associazioni, enti pubblici e soggetti privati.

Nel corso degli anni pubblico più di 600 articoli dedicati alla cultura, all'attualità, all'antimafia, al turismo e alla promozione del territorio. La redazione diventa una vera scuola sul campo: imparo a cercare e verificare le fonti, a costruire un racconto e a dialogare con i lettori. Soprattutto, comprendo che la comunicazione non termina con la pubblicazione di un testo: deve trovare il proprio pubblico, generare relazioni e diventare parte di un progetto più ampio.

Nel 2006 partecipo alla pubblicazione del volume Lo snodo della rete — Copyleft e libera circolazione delle idee online, edito da ZeroBook. Nel 2007 concludo il percorso universitario a Catania. A quel punto il web non è più soltanto uno strumento che utilizzo: è diventato il luogo nel quale far incontrare giornalismo, cultura, promozione e progettazione.

I primi blog e l'incontro con il digitale

Il mio rapporto con il digitale comincia attraverso i primi blog e le comunità che si formavano online. Internet era molto diverso da quello che conosciamo oggi: i social network non esistevano ancora e pubblicare sul web significava entrare in uno spazio nuovo, aperto alla sperimentazione, alla scrittura e alla condivisione delle idee.

Inizio a scrivere, a confrontarmi con altri autori e a osservare come la rete possa superare i confini geografici, mettere in relazione persone lontane e dare visibilità a storie che difficilmente avrebbero trovato spazio nei media tradizionali. È in quegli anni che nasce una convinzione che continua a guidare il mio lavoro: una buona comunicazione deve prima di tutto rendere le informazioni accessibili e comprensibili.